BTA: Partidele au cheltuit peste 913.000 de euro pe reclame de campanie electorală, majoritatea în câteva instituții media – analiză

O analiză a reclamelor partidelor din timpul campaniei pentru alegerile din 19 aprilie arată că formațiunile care au candidat pentru Parlament au cheltuit peste 913.000 de euro (fără TVA) pe publicitate, majoritatea acestor resurse (42,52%) fiind direcționate către reclame în mediul online. Cheltuielile pentru publicitate ale partidelor au fost concentrate într-un număr limitat de instituții media, în principal posturi de televiziune, potrivit analizei publicate de Institutul pentru Dezvoltarea Mediului Public, transmite BTA.

Analiza se bazează pe datele de pe site-urile oficiale a 38 de instituții media naționale și regionale (8 posturi TV, 3 posturi de radio, 11 ziare și 16 site-uri și agenții de informare).

Formațiunea care a cheltuit cel mai mult pentru publicitate a fost Progressive Bulgaria (196.219,42 euro). Următoarele în top zece sunt Continue the Change – Democratic Bulgaria (172.157,23 euro), Vazrazhdane (163.691,13 euro), GERB-UDF (61.712,27 euro), BSP – Stânga Unită (55.834,64 euro), MRF (32.121,63 euro), Velichie (29.479 euro), Siyanie (25.147 euro), Blue Bulgaria (20.861,43 euro) și Blocul Anticorupție (19.074,84 euro).

În funcție de tipul de media, cea mai mare pondere a cheltuielilor pentru publicitate a revenit mediului online (42,52%), urmat de alte posturi TV (35,15%), Televiziunea Națională Bulgară (7,87%), alți furnizori de servicii radio (6,9%), presa scrisă (6,44%) și Radioul Național Bulgar (1,12%).

Datele indică abordări diferite în comunicarea formațiunilor politice cu alegătorii. Mass-media tradițională, în special televiziunea, rămâne importantă, dar este utilizată în funcție de strategiile partidelor și de contextul actual. Partidele mari urmăresc acoperire națională și susținere largă. În schimb, partidele mai mici folosesc cel mai des pachete media, iar monitorizarea modului în care sunt cheltuite aceste fonduri rămâne adesea limitată. Pentru unii participanți, pachetele media reprezintă principala sau chiar singura resursă în campanie.

În ultimii ani, s-a observat o preferință tot mai mare pentru platformele online și rețelele sociale, care oferă costuri mai reduse, posibilitatea unor interacțiuni mai ample, lipsa moderării și o targetare mult mai facilă a publicului. În actuala campanie, însă, s-a remarcat o ușoară abatere de la această tendință, ca urmare a interdicției privind publicitatea politică pe platformele Meta, potrivit Institutului.